No, la "Nutella" sulla capsula di Artemis II non era una "pubblicità occulta"

La scena è stata vista in tutto il mondo: a bordo della capsula Orion, mentre questa vola attorno all'orbita lunare, un barattolo di "Nutella" galleggia a mezz'aria danzando attorno ai quattro astronauti NASA. E volano immediatamente le reazioni... e le "illazioni": «La miglior pubblicità occulta della storia!», dice qualcuno. E invece, pare di no.

La "Nutella" a bordo della Orion

Siamo a 3 minuti e 50 secondi dal record di distanza umana dalla Terra, più di quanto era mai stato raggiunto anche nel corso delle missioni Apollo.

A un tratto, avviene questo: Christina Koch, astronauta e specialista di missione, armeggia con alcuni materiali trattenuti da una delle reti posizionate sulla parete della capsula Orion. E all'improvviso "sbuca" un barattolo di Nutella.

Il momento è stato ripreso anche - e soprattutto - dalle telecamere della diretta livestream NASA (in questo articolo trovate anche il filmato integrale):

Qualcuno, forse immaginandosi un "fake", si è chiesto: "ma come è possibile che la NASA abbia lasciato che gli astronauti, nelle looro scorte personali di cibo, si portassero dietro un barattolo di Nutella... che è in vetro?  Ma non è pericoloso?"

In realtà, negli USA la "Nutella" non viene venduta in barattoli di vetro: le norme sul commercio non lo consentirebbero. Viene commercializzata in barattoli di plastica riciclabile PET.

C'è però un altro dettaglio: questa "comparsata" della celebre crema spalmabile al cioccolato e nocciola, prodotta dalla "Ferrero" di Alba, non è avvenuta in un momento qualsiasi: ma in uno dei momenti-clou della missione Artemis II. 

Il video non è fake, non è IA e non è postproduzione (come detto, si è visto in diretta nazionale). Ma è una pubblicità occulta? 

A far nascere i sospetti ha contribuito anche il post su "X" di Nutella USA, che ha immediatamente rilanciato il video:

Honored to have traveled further than any spread in history Taking spreading smiles to new heights ❤️ pic.twitter.com/vDUJMi1qbS

— Nutella (@NutellaUSA) April 6, 2026

«Nessun "product placement"»

A rispondere ci ha pensato Bethany Stevens, segretaria dell'Ufficio stampa della NASA, che ha dichiarato: 

«NASA does not select crew meals or food in association with brand partnerships. This was not a product placement» - «NASA non seleziona i pasti o gli alimenti per l'equipaggio in base a partnership con marchi. Non si è trattato di product placement».