Santanchè inaugura lo stand del Piemonte alla BIT 2026: «Turismo sempre più internazionale»

Il Piemonte accende i riflettori alla BIT 2026 di Milano e lo fa con un segnale forte: istituzioni presenti, numeri in crescita e strategia chiara per conquistare sempre più viaggiatori da tutto il mondo. L’inaugurazione dello stand della Regione si è trasformata in un momento simbolico, impreziosito dalla partecipazione del ministro del Turismo Daniela Santanchè, accolta dall’assessore regionale Paolo Bongioanni insieme ai rappresentanti di Visit Piemonte e agli operatori del settore.

Una presenza istituzionale che non è solo protocollo, ma conferma concreta del peso del turismo piemontese nello scenario nazionale e internazionale. I dati parlano chiaro: le prenotazioni online del 2025 segnano una crescita media del 7% e, per la prima volta, i visitatori stranieri superano quelli italiani. Un sorpasso storico che racconta di una regione sempre più attrattiva oltre confine.

«Siamo nel cuore della BIT, un appuntamento centrale per la promozione del Piemonte», ha dichiarato Bongioanni, sottolineando come il comparto stia vivendo una fase di grande soddisfazione. L’obiettivo ora è guardare avanti: diversificare i mercati, intercettare nuove piattaforme commerciali e rafforzare l’analisi dei dati grazie al lavoro dell’Osservatorio del Turismo insieme a Visit Piemonte. Non solo numeri, dunque, ma strumenti strategici per investire meglio e portare l’offerta giusta nei mercati più promettenti.

Lo stand piemontese si presenta come una vera squadra compatta sotto il segno di “Piemonte Is – Eccellenza Piemonte”, un brand che unisce sport, agroalimentare e turismo in un’unica narrazione identitaria. Presenti tutte le ATL e i consorzi degli operatori turistici, protagonisti della commercializzazione del prodotto e simbolo di un sistema che punta sull’innovazione quotidiana.

Il messaggio è chiaro: il Piemonte non si limita a promuoversi, ma costruisce passo dopo passo una visione europea del proprio turismo. Una regione che consolida la sua identità, amplia i propri orizzonti e si prepara a giocare un ruolo sempre più centrale nel panorama delle destinazioni di qualità.

 PROGRAMMA  

► MERCOLEDì 11 FEBBRAIO

Ore 11.15

Gestione congiunta del sito UNESCO Paesaggi Vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato: sfide e potenzialità

Nel 2026 il sito UNESCO dei Paesaggi Vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato pubblicherà il nuovo Piano di Gestione, strumento di governance che definirà le linee strategiche per i successivi quattro anni di attività. Il documento nasce da un’attenta analisi dello stato dell’arte del territorio, condotta all’indomani del decennale dell’iscrizione nella Lista del Patrimonio Mondiale UNESCO. Tema centrale del percorso di redazione del Piano è la gestione condivisa e partecipata del territorio, sviluppata in collaborazione con gli enti di promozione turistica di riferimento, Alexala ed Ente Turismo Langhe Monferrato Roero. Una gestione culturale e turistica che riconosce come fondamento dell’attrattività del territorio la cultura, le tradizioni e i saperi popolari che ne hanno determinato il riconoscimento come Patrimonio dell’Umanità. In coerenza con questa impostazione, il primo prodotto concreto di tale collaborazione sarà una brochure digitale congiunta, che racconterà il territorio di Langhe Monferrato Roero attraverso la lente UNESCO, valorizzando la tradizione vitivinicola e la positiva relazione tra abitanti e natura, espressione di un lavoro umano stratificato nel tempo che, da secoli, plasma il paesaggio e il sottosuolo. Seguirà brindisi con Alta Langa - Coinvolgimento dell’Enoteca regionale del Moscato di Mango e il Consorzio dell’Asti.

Relatori:

Giovanna Quaglia, presidente dell’associazione per il Patrimonio dei Paesaggi Vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato

Bruno Bertero, direttore site manager del sito UNESCO e dell’Ente Turismo Langhe Monferrato Roero

Giulia Pelassa, project manager dell’Associazione per il Patrimonio dei Paesaggi Vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato

Marco Lanza, direttore Alexala

Interviene Paolo Bongioanni, assessore al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi della Regione Piemonte

A cura di Ente Turismo Langhe Monferrato Roero e Alexala insieme con l’associazione per i Paesaggi vitivinicoli di Langhe-Roero e Monferrato

Ore 12.15

IL CAMMINO DI SAN MICHELE IN PROVINCIA DI ALESSANDRIA

Presentazione dello storyboard e del video emozionale e tecnologico che valorizzerà il tratto della provincia di Alessandria del Cammino di San Michele. Il tragitto oggetto di un importante intervento infrastrutturale della provincia di Alessandria con il contributo della Regione Piemonte costituirà un attrattore fondamentale per il turismo locale e la riconoscibilità delle Terre del Sud Piemonte. Da qui si svilupperà un racconto che intreccia la forza spirituale del culto di San Michele con l’innovazione del turismo sostenibile, mostrando la bellezza e l’accoglienza del territorio alessandrino, in una chiave moderna e di forte impatto divulgativo. Grazie al supporto della Regione Piemonte, della Fondazione Cassa di Risparmio di Alessandria e della Camera di Commercio Alessandria Asti, il territorio potrà godere di uno strumento di comunicazione innovativo e di alto profilo tecnologico.

Relatori:

Roberto Cava, presidente ATL Alexala

Luigi Benzi, presidente provincia di Alessandria

Sandro Vannucci, presidente comitato promotore San Michele cammino di cammini ETS

Interviene Paolo Bongioanni, assessore al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi della Regione Piemonte

A cura di ATL Alexala

Ore 15.00

Risò – Festival Internazionale del Riso. Seconda Edizione

Presentazione della seconda edizione di "Risò – Festival Internazionale del Riso", l'evento che ha reso il Vercellese "Capitale Europea del Riso" e invita a scoprire la città e i Borghi delle Vie d'Acqua attraverso il racconto di uno dei suoi tesori più preziosi. Un viaggio affascinante tra risaie che si specchiano nel cielo, antiche cascine, profumi di cucina e saperi tramandati nel tempo. "Risò" trasforma il riso in un'esperienza da vivere con tutti i sensi, unendo paesaggio, tradizione, creatività e ospitalità. L'invito è a rallentare, ad ascoltare le storie della terra e delle persone che la coltivano, a lasciarsi guidare dai sapori e dalla bellezza di un paesaggio unico in Europa. Degustazioni, talk, eventi diffusi, incontri culturali, tour e percorsi esperienziali in città e nei borghi: un programma pensato per viaggiatori curiosi, famiglie e appassionati che intreccia gastronomia, cultura e innovazione per valorizzare la tradizione risicola vercellese guardando allo sviluppo sostenibile e al futuro dell'agricoltura.

Relatori:

Davide Gilardino, presidente della Provincia di Vercelli

Natalia Bobba, presidente Ente nazionale risi

Interviene Paolo Bongioanni, assessore al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi della Regione Piemonte

A cura di ATL Terre dell’Alto Piemonte

► GIOVEDÌ 12 FEBBRAIO

Ore 10.00

Passione di Sordevolo – obiettivo 2027

Presentazione della XXIX edizione della Passione di Sordevolo 2027, uno spettacolo di Teatro Popolare tramandato ininterrottamente di generazione in generazione dal 1850. L'evento, in Valle Elvo nelle Prealpi Biellesi, costituisce una realtà corale dotata di profondo rilievo storico, culturale e religioso. Questa tradizione prosegue da circa due secoli grazie alla dedizione delle

generazioni che ne custodiscono l’integrità. A Sordevolo ogni 5 anni l’evento va in scena con più di 400 figuranti impegnati in un anfiteatro di 4.000 mq e oltre 30.000 spettatori da tutto il mondo, proposta con oltre 40 repliche. Presentazione dell'edizione 2027 con alcuni figuranti in costume.

Relatori:         

Stefano Rubin Pedrazzo - presidente dell’Associazione Teatro Popolare di Sordevolo

Mauro Benedetti - Ufficio Stampa

Riccardo Lunardon, sindaco di Sordevolo

Flaminia Perino, direttrice dell'Associazione Teatro Popolare di Sordevolo

Gian Marco Pidello, commissione Regia della Passione 2027

Interviene: Elena Chiorino, vicepresidente Regione Piemonte

A cura di ATL Terre dell’Alto Piemonte e Associazione Teatro Popolare di Sordevolo

Ore 11.00

CASTELLI, TORRI E MURA. Luoghi d’antichi sguardi su laghi e monti

Lo speech vuole raccontare il patrimonio storico-culturale - dai Laghi Maggiore, Mergozzo e d’Orta fino ai piedi delle Alpi con l’Ossola – offerto dai principali luoghi dalle antiche origini: castelli, torri, mura e borghi medievali. Un affascinante viaggio tra storia, natura e arte, in modalità slow, di tendenza e naturalmente green, vivendo esperienze autentiche e suggestive per chi desidera unire il piacere della scoperta culturale a quello del paesaggio circostante con scorci mozzafiato su laghi e monti.

Relatori:

Francesco Gaiardelli, presidente Distretto Turistico dei Laghi

Vanessa Mineo, vicepresidente Distretto Turistico dei Laghi

Elena Poletti, consigliere Distretto Turistico dei Laghi

A cura del Distretto Turistico dei Laghi